肯德基出炸鸡味防晒霜:让你闻起来像脆皮鸡

广东网络广播电视台 2016-08-30 16:15
[摘要]

肯德基出新品了!等等,为什么是防晒霜?这与鸡有关系吗?当然有!因为它是炸鸡味儿的!美国娱乐名人新闻网E Online报道,肯德基发售了3000个“劲脆防晒霜”,防晒指数为30,包装上赫然写着:闻起来跟炸鸡一样!

肯德基在社交网络上宣布了推出炸鸡味防晒霜的消息。这款名为 Extra Crispy Sunscreen 的防晒霜是真实的产品,SPF 指数 30,向用户免费送出,美国消费者可以通过访问它的网站申请获取,每人只能申请一瓶,8 周内交货。正式发布后没多久,3000 瓶限额就已经被美国网友订购一空。

配合这瓶防晒霜一同发布的,还有一个广告视频,它在著名视频网站上已经获得了接近 20 万的点击量。“把紫外线弹开,留下一身健康的炸鸡香味。”肯德基在产品的宣传语里说,这款闻起来像炸鸡的防晒霜,完全能够胜任防晒的工作,“11 种草药和香料会像日光轻抚你的皮肤那样,使你的鼻孔发痒。”

“把紫外线弹开,留下一身健康的炸鸡香味”

——这其实是肯德基的宣传语,总觉得哪里不对,想象一下,整个人就是一块行走的巨型脆皮鸡。

工作原理就像下图这么简单。

跨界美妆早有先例

“防晒霜闻起来总是像化妆水,所以我们想,为什么不让它闻起来像炸鸡?”肯德基的 CMO Kevin Hochman 说。但实际上,有提前拿到产品的评测者表示,它闻起来像很多东西,比如枫糖浆,或者某种香料,甚至谷物奶。

这次的防晒霜营销,延续的还是此前的 George Hamilton 代言脆皮鸡上校(Extra Crispy Colonel)的活动方案,为肯德基旗下的脆皮鸡打广告。“6月推出的脆皮鸡营销,效果超出了预期。” Hochman 说,所以他们希望这场推广持续下去。

但是坦白说,这种跨界推美妆的营销点子也不太新鲜了。今年5月,肯德基自己就在香港推出了“点指回味”的可食用指甲油,分为原味和香辣味两种口味;差不多同一时间,汉堡王也推出了皇堡味的车载空气清新剂;去年,后者还在日本推出过“碳烤牛排味”的香水,更不用说早年就在纽约推出过的汉堡味身体喷雾了。

KFC推出炸鸡味指甲油后,又出了个炸鸡味的防晒~

KFC 推出的指甲油

然而,这可能还不是肯德基“炸鸡+日常用品”混搭营销的终点。虽然 Hochman 说,肯德基“可能不会”推出“全线的男士护理产品”,但也暗示不排除未来继续推出类似产品。

噱头胜过实质 实际贡献有限

可是,这种推化妆品上瘾的营销手法,却让网友们难免有些审美疲劳。

这款重口味劲脆防晒霜由官方发免费发放,限量3000瓶很快就被一抢而空。尽管“闻上去是炸鸡,吃在嘴里是乳液”的体验并不能称得上美好,但很多精英白领桌前的防晒霜,拧开去闻一闻,嗯~都不是防晒霜的味道。

只不过,天天闻鸡香,开个会都像浸泡在炸鸡盛宴的气氛中,还有胃口去吃真正的炸鸡吗?脆皮鸡的跨界游戏还能玩几次?消费者会持续买账吗?说白了,这终究还是一场噱头胜过实质的营销把戏。

因为,无论以这两次推出限量款的产量,还是肯德基的核心业务来考量——即便公司方面暗示以后可能还会推出更多类似产品——化妆品也都不可能成为肯德基未来的新产品线。既然如此,即便肯德基在这两次跨界营销上都赚到了声势,但除了噱头和眼球之外,它对品牌也终究没法贡献出更大的价值。

虽然肯德基最近的业绩表现还不错,但相比这些换汤不换药的营销手段,门店的食物和服务质量才是消费者最关心的事。更何况,至少从这次网友的反应来看,对这种反复玩“老梗”的路径依赖,越来越精明的消费者,迟早是不会再买账了。

编辑:琛绯

资料来源:网易 环球网



  • 版权所有:广东广播电视台 广东网络广播电视台

    版权声明:本站所有内容,未经广东网络广播电视台书面许可,不得以任何形式转载或发布。

    联系地址:广东省广州市越秀区人民北路686号广东广播电视台

    广东广播电视台:信息公开

    网站及APP广告咨询:020-26188483 zyy@grtn.cn 广告刊例价(试行)

  • 粤ICP备14071471号 信息网络传播视听节目许可证号:1905119

    粤公网安备 44010402000367号