淘宝直播1周年【南方购物】喜获“优秀PGC栏目”奖

南方购物俱乐部 2017-03-31 16:07
[摘要]

2017淘宝直播周年盛典于近日启动,吸引了PGC、UGC类机构、淘宝卖家、网红主播等众多内容生产者的全情参与。3月30日,淘宝直播盛典落地线下,南方购物《饮食男女》直播节目获评2017淘宝直播盛典“优秀PGC栏目”奖。

作为新兴的社交方式, 网络直播在移动互联网的高速发展的今天,已引爆新一轮媒介革命,2016年被誉为“中国网络直播元年“。作为广东广播电视台旗下的专业视频购物平台,南方购物也将触角伸向网络视频直播,并成为进驻淘宝系搭建众媒平台的先行者。

南方购物初尝网络直播,首选“淘宝直播”。淘宝作为一个时尚媒体的载体,承载着成千上万的用户,是电商网络直播的重点起点。作为传统的电视台机构平台,南方购物从电视切入网络。将优质视频内容输出,从2016年12月至2017年3月累计观看人数50万,点赞人数达到1000万,并实现可观的销售转化,完美完成直播目标。南方购物将优质的电视内容节目,成功转型适合网络用户收看的节目内容,获得了淘宝用户一直好评。

2017年淘系直播会在内容、流量、玩法三大方面进行升级。从内容而言,能否打动消费者最终还是要回到直播是否提供了用户喜欢的内容,进而引导消费者的生活消费理念。作为PGC栏目《饮食男女》从节目内容、商品品牌、消费者这个三者恒定的关系,实现以核心内容为主导的全面触达。根植于淘宝系直播生活消费类直播的定位,以高品质的内容输出,为商家品牌带来强有力的产品曝光与形象优化,搭载淘系直播的优质渠道,为商家带来提升品牌知名度与实现销售转化的全新升级,同时也为观众带来消费体验的升级。

而好的内容才会吸引关注度提升流量。从直播节目数据即可说明,直播因优质内容的在淘宝系直播平台具有很强的吸引力。未来淘宝系直播将会从“内容的场景化”和“内容的IP化”两方面进行探索。“内容的场景化”即指创造基于不同主题的各类场景,从而让内容生产方和消费者都能在场景下实现高效匹配。

南方购物节目已经实现以主题为基准设置直播场景。根据每场销售商品的内容定制主题,设计场景与综艺舞台相结合,实现故事与销售体验于一体,全方位、多角度的为消费者展现商品的不同特点,为消费者带来不同以往的场景化直播购物体验。

“内容的IP化”指借助UPGC(UGC+PGC),产出高质量、具有粉丝粘性和影响力的内容。南方购物除了将电视栏目的制作经验移植到直播内容的生产,同时注重直播内容的设计、脚本写作等。

未来, 南方购物从朴实的商品销售出发,做有综艺、艺术、有正确价值观的优秀栏目,将电视购物专家的形象带入淘宝直播阵营,将优质的商品带给更多的用户。

小编寄语:

优秀的主持人、导演团队,

比网红宝宝们,更强大噢!

淘宝直播账号:南方购物

栏目名称:饮食男女

广东广播电视台南方购物主持人,辛书颖,毕业于广州大学广播电视新闻专业,马来西亚韩新传播学院广播电视电影系,丰富的主持经验,先后于马来西亚家娱频道、广东电视台、南方电视台等担任主持人,主持风格轻松幽默、张弛有度。并曾主演多部影视剧广受好评。

南方购物女主播,彭超,硕士研究生,毕业于中国传媒大学。资深吃货,食品品类资深购物专家,对世界各地美食深有研究并且以高要求挑剔而出名。

南方购物主播,王思博,硕士研究生,毕业于澳门科技大学。资深吃货,幽默搞笑,具有喜剧天赋,有丰富的舞台经验,多次代表国家外出参加国际演出。

南方购物导演,解婕妤,华南师范大学新闻传播专业毕业,曾涉足传统电视媒体、大型门户网站和纸媒等,有丰富的媒体从业经验。资深处女座,苛求细节,力求完美。

南方购物导演,张淑芬,毕业于中南大学;性格开朗活泼,外表文静内心女汉子,醉心于旅游、美食以及狂K英语!现阶段人生目标,学好英语,走遍世界!

广东广播电视台南方购物导演 刘艳,毕业于广东财经大学新闻系专业。先后于广州电台、广东电台珠江经济频道、南方电视台综艺频道、广东广播电视台南方购物等担任栏目编导、现场导演、直播导演等工作,有丰富的节目策划、产品策划、主持等经验。

南方购物导演,荣海旺,毕业于华南师范大学,具有十多年电视台从业经验,多次荣获由广电总局颁发的金帆奖,中国电视购物联盟颁发的年度优秀电视购物工作者等国家级奖项。

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